日前，在网上曾经红极一时的带货主播“凉山孟阳”因编造剧本摆拍卖惨，正式被官方点名。凉山公安机关表示，因售假牟取暴利，其所属公司已经被查。近段时间来，还有多名主播因造假卖惨被查。让我们看看在“卖惨带货”背后的套路有多深，利益链条涉及哪些人。
“弱女子父母双亡”？全是公司包装
近年，一名自称19岁的凉山姑娘在网上走红，她以“凉山孟阳”的账号在网上发布视频。视频里她住土坯房，穿着破烂衣服，灰头土脸，不是上山砍柴就是下地干活，尽管生活艰苦，但永远是一副笑眯眯的样子。她自己所说，家中父母双亡，还有弟弟妹妹需要照顾，因为生活拮据，所以靠拍摄短视频赚取一些额外收入。孟阳的表述让不少人感动，成为她粉丝。靠着短视频，孟阳圈粉380多万，走红后的她开启了带货之路。
▲警方确认，“凉山孟阳”有摆拍、卖惨等行为。 图片来源/视频截图
但走红后的孟阳被人发现，她父母都健在，一家生活在政府新建的安迁房内，所谓的土坯房完全是摆拍。“凉山孟阳”的小姨告诉记者，“凉山孟阳”家有兄弟姐妹五人，她是老大。“凉山孟阳”的爸爸妈妈都是农民，种地，养羊养牛，40岁出头，“在村里算是富裕的”。政府给这个村的村民建了新房，村民都从山上的土房子里搬进了山下新房。“凉山孟阳”家在山谷中也有一套新房。村民说，“凉山孟阳”到县城去了，“他们家在县城也有房子，不知道是她爸妈买的还是她自己买的”。
据报道，9月14日凉山警方通报，2022年以来，成都某传媒公司通过话术、剧本摆拍贫困、悲惨身世的短视频，刻意包装公司旗下“凉山曲布”“凉山孟阳”等多个网红主播。同时，雇佣网络水军在社交平台涨粉引流、刷量控评、不断哄抬主播直播间热度，直播带货假冒的原生态农特产品，达到高额销售的目的，牟取暴利，严重扰乱网络市场经济秩序，抹黑脱贫攻坚成果。
2023年7月，凉山公安组织警力分赴四川成都、江苏南京、河南雄县、上海等地对犯罪嫌疑人开展集中收网工作，捣毁涉嫌虚假宣传网络传媒公司5个，“网络水军”公司3个，抓获犯罪嫌疑人52人，查获涉案虚拟账号1500余个，冻结涉案资金500万余元，缴获制假设备3套，制假原料30余吨。
“凉山孟阳”的短视频平台的账号目前已经无法查询。
“小伙一天工资40元”？专门请人出演
“每天工作9小时，只拿40元工资，家里还有爷爷需要我照顾……”今年7月，在某短视频平台上，用户“玉山某日用品店”发布了多条短视频，视频主要内容为江西上饶玉山县小伙阿升为病重爷爷打工赚医药费，视频中，阿升衣衫褴褛，在建筑工地搬水泥、吃盒饭。
▲短视频里“阿升”的故事全是虚构的。 图片来源/网络
面对民警的调查询问，二人如实交代了虚构故事、策划拍摄并发布“卖惨”短视频的事实。据朱某文和张某升交代，他们是雇佣关系，朱某文长期直播带货，为博人眼球、引流吸粉，提高带货收，就杜撰了“卖惨”故事，再以支付底薪 提成的方式，雇佣赣州市石城县人张某升来玉山参与拍摄短视频，并饰演“卖惨”的主角阿升。
警方对两人进行了批评教育，两人删除视频，写下悔过书。“再也不发布类似这种不实信息的作品了”。
“苦情女卖玉治病”？法院判退一赔三
今年8月，南京中院判决了一起直播引发的索赔案。
2021年7月，某短视频平台博主焦某在用户名“一搏《砥砺前行》”的账号上进行直播，称女孩“玲玲”及生母被继母“大美”限制自由，请求解救。“玲玲”被救出后发现其身患重病，为筹钱给“玲玲”看病，经焦某周旋，继母“大美”同意委托焦某卖玉，所得货款用来支付“玲玲”医疗费用。
直播间中，“玲玲”的悲惨经历令网友心生怜悯。网友万某出于同情，在直播间下单购买玉器为“玲玲”献爱心，累计支付5649.9元。谁知，万某后来看到一段他人转发的视频，视频中直播间内的“玲玲”“大美”等人，居然在一起吃饭，举行“庆功宴”。万某意识到自己被骗，将焦某及某短视频平台等公司诉至法院，要求其发布道歉声明、退还货款并三倍赔偿。
近日，江苏省南京市中院对此案作出终审判决，短视频博主公开道歉退款并支付三倍赔偿。
“姥姥去世无钱下葬”？诈骗判刑11年
男子石某文在2021年3月通过某直播平台认识了被害人薛某。石某文供述，他在直播平台发布“卖惨”视频，薛某看到后添加了石某文的微信。石某文编造自己没钱交房租、治疗眼病做手术、姥姥去世要下葬等理由，至案发骗取薛某大量钱财，用赃款购买轿车、手机等物品，并与他人一起挥霍。
山东省海阳市法院2022年发布的判决书显示，经查明石某文从薛某处骗取的钱款多达78万余元，石某文经常请多人吃喝玩乐，并表示他的钱都是通过卖惨、装病骗来的。他甚至建议周某等人下载直播软件，用各种理由装可怜，博取同情骗钱。
被害人薛某在2021年9月自杀身亡。证据显示，薛某因遭遇石某文诈骗，欠网贷80万元，网贷到期后身边人收到了催收电话，薛某为了不拖累家人，最终决定自杀。法院经审理认为，石某文行为构成诈骗罪，最终判决石某文犯诈骗罪，判处有期徒刑11年，并处罚金6万元。
▲有550万粉丝的大v被禁言。 图片来源/网络
大v突患肝癌晚期？官方：造假封账号
今年3月，一名在微博拥有超550万粉丝的大v博主，发视频称自己患肝癌晚期的情况，卖惨博取流量，引发广泛关注。该博主在近8分钟的视频里，以第一人称详尽且煽情地描述了自己所谓的病情，却在视频结尾时长约1秒的字幕里，称“内容纯属虚构”，引发网友众怒。
3月31日，微博官方称，对用户@金洋jyan予以阶段禁言、禁止被关注以及暂停广告收益的处罚，其抖音账号也显示禁止发布作品。
揭开网红卖惨背后的五大套路
四川大凉山由于其特殊的经济、自然环境与风土人情，被认为是“天然的流量池”。“很多人借此来蹭热度。”凉山州当地一位商界人士告诉《中国新闻周刊》，“大凉山被外界很多人认为是贫穷落后的地方，又是少数民族地区，很容易博得人们的同情心。”记者调查发现，打造卖惨视频并获利，台前幕后的套路不少。
幕后套路一
“偶遇”是常用的手段
凉山警方查实，部分mcn机构专门搜集经典剧本。比如，“偶遇”“到家里吃饭”成了大凉山网红们的经典桥段，在不少网红蹿火的过程中都可以见到类似的情节设置（即一名网民偶遇一名山区淳朴而贫穷的青年，随即要求到对方家里吃饭，并拍摄对方的生活，视频发布后受人关注，该青年成为网红）。通过专业摆拍，雇佣网络水军烘托气氛，呈现在广大网友眼前的是贫困地区青年艰辛的生活和带货致富的“励志”故事，导致全国网友真假难辨，消费大家的善意。
民警发现，这些网络水军团伙分布于全国各地，涉及成都、南京、广州、北京等多地，各团伙以网络通信工具为链接桥梁，相互之间不知晓真实身份，各自独立运作，去中心化特点明显。
幕后套路二
假煽情掐痛小孩让她流泪
剧本是假的，拍摄过程也常常出现造假情况。据媒体报道，2021年6月，凉山州公安局就披露过一个名叫“韩文团队”的“情感带货”案例：该团队打着“扶贫”的旗号在凉山昭觉、越西、盐源、布拖、会理等多地以扶贫捐助、帮扶困难群众为名，通过故意摆拍贫困、虚构生活场景、发布不实视频，大肆渲染、虚构凉山贫困以达到博取眼球、吸取粉丝关注，从事网络直播带货牟利的目的。
▲拍摄过程中煽情造假，掐哭女孩。 图片来源/网络
在拍摄细节上，该团队采用滴眼药水、掐孩子等手段，人为制造女孩流泪场面；在牟利方式上，该团队谎称帮助哑巴母子销售家产苹果，实际销售的却是市场上的苹果……相关团队成员被依法行政拘留及罚款。
幕后套路三
“助农邀请”来自幕后老板
“一些网红经常会收到所谓助农邀请，其实卖的都是供应链老板的货。”有告诉《中国新闻周刊》，几乎所有在大凉山活跃的网红，背后都是归属某个团队和供应链老板。所谓供应链老板，也就是专门为网红提供货品渠道的人，他们往往是网红的雇佣者。在这个产业链条中，网红的角色是拉流量做销售，以销售额从供应链老板处收取卖货佣金。
网红卖货能在供应链老板处拿到的佣金，不同商品有不同分成比例。据知情人介绍，一般情况下，卖核桃能拿到销售额的18％～20％，卖蜂蜜能拿到销售额的30％，不同粉丝量拿到的佣金也不同，有的甚至能拿到销售额的40％。
一位知情人士注意到，在2021年“那时大凉山还没有像现在有这么多网红”，几乎是一枝独秀的某网红直播卖核桃，一周能净赚50多万元佣金。而在网红卖货产业链中，赚大头的还是供应链老板。“这些老板个个都吃得饱饱的。”上述知情人士说。
幕后套路四
打大凉山旗号卖外地货
网红兜售的所谓大凉山特产，除应季水果是大凉山出产外，很多货品其实并非当地货。这种现象的存在，在当地早已属于不是秘密的秘密。
大凉山当地一位农产品经销商告诉记者，因为规模化不够，人工成本高，多种因素使然，凉山州的农产品“价格偏贵”，所以很多商家就打着大凉山旗号，比如卖核桃，实则卖的是批发自云南的核桃，“因为云南核桃便宜”。
凉山州某县政府一位工作人员表示，当地政府也注意到不少网红打着大凉山旗号贩卖外地货的现象。他说，大凉山不出产人参、不出产黑枸杞、也不出产雪燕，像三七、高山贝母等药材，即便有野生的，量也很小，不存在规模化种植，根本不可能像网红带货的那么多。
对于这种打着大凉山旗号贩卖非本地货的现象，一位凉山州本地商人告诉记者：“这会伤害到真正凉山货的销售，对大凉山的经济发展也没有好处。”
幕后套路五
买粉丝操控机器人账号
凉山办案民警通过调取网络信息、摸排直播团伙、实地走访当地群众等方式深入侦查，发现该团伙由网红前端表演，水军幕后投流，形成了“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式。
凉山警方查明，经查，为配合“网红”在直播间的虚假宣传，某mcn机构曾找河北保定某传媒公司、北京徐某等网络水军团伙开展“投流”（投放流量）业务。该传媒公司使用1000余个营业执照，在短视频平台注册广告账户，以100元至160元增加1千个关注粉丝的价格，在直播间为网红涨粉。
另外，徐某通过搭建“橘子”接单平台，下发至各地“机房”批量操控机器人账号，伪装成消费者，在直播带货期间评论商品产地、夸大产品功效，让网红主播在短时间内贴上助农、公益等标签。
通过“投流”业务，mcn机构将网红精准推送给相关兴趣爱好、适宜年龄段、特定区域的网民，以达到涨粉、引流的目的，制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买产品。
新闻背景
国家严厉打击自媒体造假行为
今年央视3·15晚会，专门曝光了“苦情戏”的直播套路，揭露了不少网红主播利用虚假身份和感情来诱骗老年观众消费的骗局。这些主播在直播间中假扮孤儿、残疾人、癌症患者等可怜角色，以博取观众尤其是老年人的同情和信任，进而推销一些质次价高的商品。
3月28日，国新办举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会，会上回应短视频生态治理问题时指出，“全面清理通过伪造场景、编撰细节、虚构经历等手法摆拍制作的导向不良、误导公众的短视频”是此次专项行动的主要内容之一。
上游新闻据长江日报、九派新闻、封面新闻、看凉山视频号、中国法院网、北京青年报、上观新闻、中国新闻周刊、玉山公安等
编辑：杨波 责编：王蓉 审核：冯飞
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